Η Naïf, μια νέα ολλανδική εταιρεία που πουλά προϊόντα περιποίησης για το εαυαίθητο δέρμα των μωρών. Δημιουργήθηκε από 2 φίλους και μπαμπάδες: τους Sjoerd et Jochem. Η ιδέα ήρθε όταν και οι δύο έμαθαν ότι επρόκειτο να γίνουν πατέρες. Τότε άρχισαν να ενδιαφέρονται για τις εταιρείες των προϊόντων περιποίησης δέρματος των παιδιών και γρήγορα συνειδητοποίησαν ότι ήταν τα περισσότερα περιείχαν δυσάρεστα συστατικά που μπορεί να είναι επικίνδυνα για το ευαίσθητο δέρμα των παιδιών.